Det pratas mycket om länkar och sökmotoroptimering, men även exponering i traditionell media har stor inverkan på antalet besökare på en webbplats.
Lyckas man dessutom kombinera exponeringen med kvalitativa länkar i onlineutgåvor så byggs ett bra förtroende för webbplatsen upp väldigt snabbt.
I exemplet nedan framgår tydligt hur antalet besökare på webbplatsen för Zee the Restaurant påverkats av exponering i media.
Besökstopparna är direkt kopplade till följande exponering:
Svenska Dagbladet, recension 18/3
Dagens Nyheter, reportage 24/3
Dagens Nyheter, recension 12/5
Dagens Nyheter, recension/reportage 9/6
Ingen av dessa artiklar har haft länkar eller ens webbadressen utskriven, så det är av största vikt att sidan är lätt att hitta i t.ex. Google i samband med denna typ av publiceringar.
När hemsidan för Zee the Restaurant byggdes valdes den primära adressen http://zeethegroup.se/ eftersom flera projekt var på gång (både Zee the Restaurant och ZeeSide).
Detta innebar att sökoptimering behövde göras på tänkbara sökningar. De sökningar som identifierades och optimerades för var:
[bullets type="black"]
[/bullets]
Samtliga dessa sökfraser utom den sistnämnda ligger sidan 1:a på.
Till stor del beror detta på att det är varumärkessökningar som inte har så mycket konkurens i Sverige, men man skall ändå tänka på att en sökning på ”zee” ger 91 miljoner träffar på Google, och det är ett inte helt ovanligt ord i restaurangnamn.
På sökfrasen ”restaurang hammarby sjöstad” är konkurrensen lite hårdare, men sidan hamnar ändå bra i förhållande till konkurrensen och presenterar en beskrivning som är mer riktad till målgruppen.
Det faktum att besökarna aktivt behövde öppna en ny webbläsare, gå till en sökmotor och söka sig fram till hemsidan gör att man kan betrakta de besökare som kom in denna väg som besökare av hög kvalitet. De var aktivt på jakt efter mer information rörande en bra restaurang i Hammarby Sjöstad.
Mycket snart efter publiceringen av recensionen i DN På Stan med rubriken ”Nära nirvana i Sjöstaden” var restaurangen helt fullbokad fram till sommarstängningen.
Intressant är också att man flera månader efter publiceringarna kan man fortfarande tydligt se att restaurangen anpassat besöksmönstret efter vilka dagar i veckan man söker restaurang. Även detta är ett tecken på att sidan lockar kvalitativa besökare.
Detta kan jämföras med den onaturligt jämna besöksstatistik som många sidor med mycket inlänkar ibland uppvisar som kan indikera att en majoritet av besökarna är icke human.